Top Marka 2023 to największy ranking medialności przedsiębiorstw na polskim rynku. Szesnasta edycja raportu brandów o najlepszym wizerunku objęła aż 500 marek z 50 branż. Najsilniejszą marką w sektorze chemicznym została Grupa Azoty.
Top Marka 2023 to największe badanie marek w polskich mediach. Na potrzeby rankingu przeanalizowano materiały z prasy, internetu i mediów społecznościowych opublikowane w okresie od 1 lipca 2022 do 30 czerwca 2023 roku. Tegoroczna analiza objęła ponad 1,5 mln tekstów prasowych, 15,8 mln publikacji internetowych oraz 28,3 mln postów zamieszczonych w mediach społecznościowych.
– Tytuł „Top Marki 2023 – lidera w branży chemicznej” jest powodem do wielkiej dumy – mówi Tomasz Hinc, prezes Grupy Azoty SA. – Dokładamy starań, by z naszymi interesariuszami komunikować się w sposób sprawny i skuteczny, ujednolicony zarówno w warstwie wizerunkowej, jak i w standardzie przekazywanych treści. Przyznany tytuł jest dobrą miarą efektywności naszej strategii komunikacyjnej i dowodem na skuteczne docieranie z przekazem do odbiorców. Dane zgromadzone w raporcie są cennym źródłem informacji i miernikiem trendów rynkowych, którym cyklicznie się przyglądamy, zarządzając marką Grupa Azoty.
Podstawą metodologii było zastosowanie porównywalnych wskaźników dla wszystkich rodzajów wzmianek, uwzględniających specyfikę prasy, portali internetowych i social mediów. Położono nacisk na wskaźniki pokazujące, z jakim skutkiem marka dociera do odbiorców. Wartością decydującą o miejscu brandu w rankingu jest niezmiennie siła marki – wypadkowa kilku zmiennych (liczby publikacji, impaktu oraz indeksu sentymentu) świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu na jej temat. Główna część raportu to rankingi marek o najszerszym dotarciu i najlepszym wizerunku w 50 medialnie najmocniejszych branżach. I tak, w sektorze chemicznym za najbardziej medialną markę roku 2023 uznana została Grupa Azoty.
Badanie Top Marka jest realizowane na zlecenie redakcji Press przez PSMM Monitoring & More.
Przypomnijmy, że Grupa Azoty to lider krajowego rynku nawozowego i jedna z kluczowych grup kapitałowych branży nawozowo-chemicznej w Europie. W skład Grupy Kapitałowej wchodzą m.in.: Grupa Azoty SA (jednostka dominująca z siedzibą w Tarnowie), Grupa Azoty Zakłady Azotowe „Puławy” SA, Grupa Azoty Zakłady Chemiczne „Police” SA, Grupa Azoty Zakłady Azotowe Kędzierzyn SA.
(ek)
